編集者からキーワードを渡され、そのまま言われた通りに正しく書くのが普通のWebライター。
編集者の意図を理解し、成果に繋ぐ内容を書くのがプロのWebライター。プロを目指すためにまずは編集者の意図を理解できるようになり、成果に導ける内容を書くことに意識しましょう。
ここでは、意図理解のコツを練習と実践できる方法紹介します。
編集者がその記事をどのように使いたいのか理解することが大事です。
お金を払って依頼される記事には、必ず目的があります。商品を紹介するためなのか？PVをあげるためなのか？など、なぜその記事を発注する必要があるのか考え、編集者と認識を合わせる必要があるでしょう。
Web記事を制作するのには、さまざまな目的があり、その目的によって書き方が変わってきます。
編集者の意図に沿ってライティングをこなせるようになれば、編集者からの評価も上がり、あなたに次も発注したくなるはずです。
例えば、編集者がダイエットサプリメントの販売を向上させたいと考えてWebライターさんに依頼したとします。しかし、編集者の意図をしっかりと把握していなかったWebライターは、編集者が販売させたいダイエットサプリを訴求する記事を書くのではなく、ダイエットのメリットだけを述べるような記事を書いてしまいました。これでは、編集者がライティングを依頼した意味もありませんし、このサイトを読んだユーザーはダイエットに励むかもしれませんが、商品であるダイエットサプリメントを購入する可能性は低くなってしまいます。
依頼されたライティングの目的や意図について不安や疑問があれば、早めに編集部に確認しましょう。編集部にとっては、不安を感じた際は、すぐにご相談頂いた方が嬉しいのです。お互いにより良い仕事ができる以外に、そうしてくれることで当事者意識を持っているWebライターさんだと感じます。編集者側としても当事者意識を持っているWebライターさんの方が仕事への意欲も感じられるので、次の依頼もお願いしたいと考えたり、さらに活躍して頂けるようにしっかりとフォローしたいと思ったりします。
世の中には不安や疑問を残した自信のない記事を納期ギリギリまであっためておくWebライターさんが多くいます。最後まで粘って書きたいという気持ちがあるのかもしれませんが、不安な記事はさっさとクライアントに提出し、この内容で合っているかどうか編集部からのフィードバックをもらった方がよいでしょう。
また、1～2ページなど一部のページを書いてみて方向性を確認するために提出するのもありです。せっかく書いた文章が再び一から、ということになってしまっては時間と労力の無駄遣いになりますし、編集者としても納期があるので困ります。
万が一ライティングの方向性が間違っていたとしても、早い段階で軌道修正することができれば、編集者が望む記事を書くことができ、スキルアップする大きなチャンスとなります。納品する前には、自分が不安に思っていることもズバリ聞くようにしておきましょう。些細なことでも伝えるか伝えないかというだけで、双方が安心できるかどうかに関わってきます。
当サイトの運営者でもある、ライター募集サイト「ライターステーション」の編集部は、Webライターさんがお仕事がしやすいように、相互の認識を合わせるためのコミュニケーションを大切にしています。疑問に思うことや不安を感じることはすぐにご相談頂ければと考えています。ライターステーションの編集部はこのようにコミュニケーションをこだわっており、意図理解について積極的にフィードバックを返すようにしています。成長意欲を見せてくれるWebライターさんに次回も仕事を依頼しますので、フィードバックを活かして良い仕事をしてほしいと思っています。
