SEO対策ライティングはWebライターとしてずっと働きたければ必ず理解しなくてはいけないスキルです。SEO対策ができるかできないかで、編集部の評価が大きく変わります。
SEOとは、Search Engine Optimization(検索エンジン最適化)の意味で、自分のサイトをより上位に表示させることです。すなわち、SEO対策ライティングは上位に表示させるようにライティングに工夫すること。
ここでは、練習と実践ができる方法を教えます。
まずは、クライアントはなぜお金を払ってまでライティングを依頼するのか考えてみましょう。
検索結果画面で上位に表示させることで閲覧者の数を増やしたり、自社商品の購入に繋げたりするためです。厳しいかもしれませんが、今はWebライターが溢れている状態なので、代わりはいくらでもいると言っても過言ではありません。SEO対策ができないWebライターだとみなされた場合、切り捨てられてしまうかもしれません。ページが上位表示できなかったら、次回からは別のWebライターさんを雇う可能性が高いのです。
そのため、人とサーチエンジンが読みたいと思わせるSEO記事を書かないといけません。クライアントが求めるものも、そこにあります。
SEOで一番大事だと言われるのが、キーワードです。
誰しも何か知りたいことがあった場合、検索欄にそれに関するキーワードを入れるのではないでしょうか。そのキーワードの答えとなる情報を記事にすることがSEO対策の基本です。よりユーザーにとって有益な記事が検索エンジンに評価されるのです。
例えば、「ライティング コツ」というキーワードの記事を作成する場合、ライティングのコツを知りたい人にとって有益な記事にしなければなりません。
例えば、「Webライティングのコツ総まとめ100」という記事や「誰も教えてくれない本当に役立つWebライティングのコツ」といった記事は、しっかりその内容を書くことで上位表示される可能性が高まります。
よくある失敗としては、具体的なライティングのコツを示さず「ライティングにはコツが必要です」と説明するだけの記事。これではユーザーが知りたいことが書かれていませんよね。
何が知りたくてそのキーワードを入力したのかということが推測できれば、文書のコンテンツのイメージもしやすくなります。
また、同時に検索されるような関連語も合わせて盛り込むことができるようになるでしょう。
GoogleはWebユーザーが読みたい・読みやすい記事を上位に表示させていますので、
Webユーザーのニーズを満足させることが、自分が書いた記事を上位に入れることにも繋がります。
紙媒体の記事と違い、ユーザーはWeb記事の最初の部分だけで見続けるかどうかを判断します。
起承転結という書き方だと、最後まで読むことをせずに別のサイトを探してしまう可能性が高いので、最初から結論を述べるようにしましょう。
結論を一番初めに持ってくることによって、ユーザーの気を引くことができるのです。
文章A
商品を売るために、編集者は自社のWebサイトが検索結果に上位表示されること望んでいます。(起&承)
しかし、上位表示のためにはSEO対策のスキルが必要です。Webライターを名乗っていてもこのスキルが伴っていない人も多いもの。(転)
だから、SEO対策ライティングができるWebライターが重宝とされるのです。(結)
文章B
今、SEO対策ライティングができるWebライターが、編集者に重宝されています。(結)
編集者は商品を売るために、自社のサイトを検索結果で上位表示させたいと考えています。
しかし、上位表示のためには、SEO対策のスキルが必須。Webライターを名乗っていてもこのスキルが伴っていない人が多いものなのです。(理由)
文章Aは結論を最後に述べていますが、ユーザーは最後まで読まないと、書き手が主張したいことがわかりません。その間に、他のサイトへ移動する可能性も高いです。
その一方、文章Bは最初に結論を述べています。
最初から結論でユーザーの興味を引き、最後まで読んでもらうような、Webライティングにおいては非常に重要な構成です。
SEO対策のテクニックで重要なものに「タイトルタグ」と「ディスクリプション」、「hタグ(見出し)」にキーワードを入れるというテクニックがあります。これは検索エンジンにキーワードと記事の関連性を強く認識させる効果があります。
「タイトルタグ」は記事のタイトル、「ディスクリプション」はその記事の概要、そして「hタグ」というのは、Webサイトのソースコード上で、記事の中に「見出し」を付ける時に使うタグです。
検索エンジンは他の文の中よりも、この3つを特に重視するので、キーワードを入れることでそのキーワードと関連の深い記事だと判断されるのです。ただし、タイトルや見出しだけにキーワードが入っていれば良いというわけでありません。重要度は下がりますが、他の文中でもキーワードを意識しましょう。
上位表示させるために、文章にキーワードを使うことは確かに大切なのですが、無理やりに使いすぎると読みづらい文書になってしまいます。
不自然な文章は頭に入っていきにくく、読みにくいと感じたユーザーも最後まで見ずに離れてしまいます。ですから、あまりに多くのキーワードを使用することはおすすめできません。
あくまでもWebユーザーにとってもGoogleにとっても読みやすいと思えるような文章を意識し、自然にキーワードを入れるようにしましょう。
上記のスキルを覚えるだけで実践しないと机上の空論になります。スキルがないと依頼されず、依頼されないと実践の機会がないでは？と思っているWebライターさんに、スキルを鍛えながら仕事を続けられる「ライターステーション」を紹介します。
在宅Webライター募集サイト「ライターステーション」は、プロのWebライターはもちろん、実績やスキルまだ豊富ではないが、常に成長を目指しているWebライターさんも大歓迎です。
SEOライティングやユーザーのニーズをつかむコツなど、ライターステーションの編集部はお仕事のフィードバックを通してWebライターさんにお伝えします。それは、Webライターさんに成長して頂くことで、お互いに良い仕事をしたいから。Webライターさんにとっても仕事をしながら学び続けられる場所となることを願っています。
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